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              壓壞花花草草咋辦?英國禁止豐田廣告宣傳越野豁車

              2023-11-22 14:27:01 作者:李喆

                【太平洋汽車 行業頻道】自駕越野是目前非常流行的戶外休閑方式,很多人購買硬派車輛的目的就是想在休息時間去戶外豁幾把,然而,英國政府有關部門卻對這種用車方式“Say NO”——英國廣告標準管理局(ASA)近日禁播了豐田汽車兩則涉及荒野越野場景的廣告,理由是這些廣告是在鼓勵可能破壞環境的行為,豐田官方對于該禁令相當不滿。


              【涉事的豐田Hilux皮卡英國公交站海報廣告】

                這次事件的起因是,豐田在社交媒體上投放的Hilux皮卡視頻廣告中,出現了數十輛車在河流、森林和開闊地中穿行的畫面,而畫外音則將這一場景描述為“大自然真實的奇觀之一”。豐田還將這個廣告創意做成了海報版本,并投放在英國的公交車站,海報中除了卡車之外,還有“生而越野”(Born to roam)的廣告語。據此,ASA認為,這兩則廣告中的駕駛場景和信息給人的印象是,在越野環境和自然生態系統中駕駛,完全不顧這種駕駛對環境的影響,因此決定實施禁播令。


              【豐田2023款Hilux】

                不過,豐田官方卻并不接受禁播令,其在發布的公告中表示,這支Hilux廣告中的畫面是在英國以外的私人土地上拍攝的,獲得了所有必要的許可,拍攝地點并非生態保護敏感環境;展示廣告中使用的靜態圖像是CGI,不會對土地造成環境影響。豐田還強調“不會縱容破壞環境的行為”,并補充說,其一部分客戶需要在越野環境中開展業務。

                然而ASA對豐田官方公告并不買賬,依然認為Hilux皮卡廣告逼真地展示了汽車駕駛,可能會鼓勵消費者進行對戶外自然環境不負責任的行為。(文/攝:太平洋汽車 李喆)

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                李喆 主編

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